统一包装识别

并运用超级用户思维制造传播热度

云音乐商城，是网易云音乐APP中专注音乐场景打造的购物平台，销售产品包括周边、3c影音数码、音乐市集等，由于产品涵盖较广，营销活动频繁，使品牌风格呈现较为多样化。因此协手博乐设计，希望打造一个能将品牌风格统一，同时兼顾品牌独特个性的包装识别规范。

激活社群经济

产品与品牌营销并行推动

设计策略

本次博乐的包装设计策略，针对云音乐商城中最重要的两个销售场景：主题活动营销和常规产品销售，规划了两个风格方向。方向A为更具营销属性的主题包装形式；方向B是更具品牌属性的通用包装形式。搭配富有质感的纸材及印刷工艺提升包装的价值感，使得产品形象精致时尚，在同类竞品中独树一帜，赢得更多的关注和销售。

产品包装识别

两个方向的包装识别规范都提取了品牌独特的个性元素，方向A的识别规范，是以网易云音乐最具有辨识度和认知度的乐评板块为创意核心，以不同的乐评文案去适配更广泛的营销主题；方向B的识别规范最大程度的应用了网易云音乐的音符图形，可以贯穿商城所有品类商品。