提炼差异化元素

破解老品牌同质化困局

味家是竹制材料为核心的家居日用品品牌，主要在国内KA卖场、批发市场、专卖店、电商渠道进行销售，激烈的市场竞争导致产品同质化严重，且相对传统的品牌形象无法打动年轻消费群体。在面临品牌转型升级的关键时刻，味家协手博乐对品牌进行了全面的视觉形象改造和升级。

博乐对味家以往的品牌形象进行诊断，凭借对目标人群和市场变化趋势的洞察分析，从品牌原有价值体系中，发现区别于其他竹制家居的品牌优势，并以此为核心重新定义品牌价值，树立起有差异化的品牌识别规范。

精准把握时尚流行趋势

抢占新世代消费者心智


博乐通过深入的市场调研和趋势洞察，从时尚潮流趋势中获取灵感，重新规划味家产品品类，聚焦原竹和竹纤维餐厨用品，定义味家是以“竹萃餐厨”为核心品牌价值，主打年轻用户人群，打造纯粹、清新、现代的品牌视觉符号，颠覆过去消费者对于传统家居用品用色的联想，精致时尚的产品形象，在同类竞品中独树一帜，由此赢得了更多的关注和销售。

品牌识别生动化

为了能更贴近年轻消费群体，博乐设计团队时刻关注流行趋势，2018年莫兰迪配色在年轻人中流行开来，博乐迅速将其应用到了味家的新品包装中，使味家的品牌形象在终端有更好的展现，给更多年轻消费者留下深刻的印象。