品牌升级助力销售增长30%+
以新时代精神为老品牌赋能焕新
好媳妇是拥有25年研发经验的家居清洁品牌，是胶棉拖把的开创者，年销售额达3亿。品牌前期用户聚焦三四线城镇主妇，因而呈现相对保守传统，而随着市场份额的提升，好媳妇希望更多布局一线城市，因此需要在定位和形象方面都对品牌进行升级，所以协手博乐设计启动品牌焕新战略，进行全面的整合设计。
博乐通过对目标渠道用户的认知调研、消费升级趋势的洞察，重新定义品牌价值，规划梳理产品品类，树立品牌识别规范，建议启用演员佟丽娅为品牌代言人，以其清新靓丽的形象，重新诠释新时代的好媳妇，通过此次整体品牌形象升级，好媳妇业绩增长迅猛，当年销售额增长了1个亿。
年轻化战略思维
加深新一代用户的品牌好感度
品牌DNA塑造
基于市场调研，博乐确定此次好媳妇的品牌升级焕新要向年轻世代靠近，他们对清洁家居的消费观念正在改变，倡导“平等、分担与爱”，在家庭生活中追求性别平等，男女双方互相扶持，把伴侣当做独立的个体去欣赏。因此，博乐以“25年，见证非凡清洁力”为品牌新slogan，以富有张力的语言，辅之以事实数据为支撑，输出”平等、独立、强大“的价值观认知，以此获得更多年轻消费者的认同。
老标志升级优化
品牌标志是品牌资产的重要组成部分，品牌升级过程中必须对老标志原有的形态与气质做技术化的舍弃、保留与修正，以保证品牌在升级后不会对原有用户造成疑惑与误解（破坏多年累积的品牌资产）以及间接提升品牌溢价率、复购率。
品牌符号开发
延续飘带的特征，精简与强化符号视觉张力，增强记忆性与特征性。
全新品牌色彩设定
启用全新品牌代言人
在品牌形象识别方面，博乐建议好媳妇启用佟丽娅为品牌代言人，树立起新的品牌调性，颠覆过去消费者对于好媳妇传统守旧的品牌联想，同时以代言人高国民度的形象认知，为产品品质背书。
终端生动化
品牌视觉识别手册
产品生动化包装&规范
上海百货展——新形象引爆高人气
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